抖音培训,抖音网红培训,

 

  最近的碎片时间,我是用抖音填满的。
  突然之间,大家洗脑的歌曲是从抖音上听的,吃火锅的配料是照抖音上调的,好玩的小物件是看抖音买的。媒体间关于抖音的讨论,也持续了大半年的时间一直热度不减。
  所以,我花了些时间思考,抖音上的内容和账号,真正的运营和营销逻辑是什么。我希望通过总结,尝试梳理清楚这些问题:
  我们究竟为什么沉迷抖音?
  抖音里的内容是如何曝光的?
  抖音里到底什么内容能火?
  抖音里怎样才能积累粉丝?
  如何在抖音里做内容?
  限于篇幅,我分为“认知篇”和“实操篇”来写我的思考,希望从两个方向来拆解抖音,提供真正有价值的认知和实操指南。
  今天我们先从认知出发,洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻辑。
  
  一条普通的抖音只有15秒,但却能经常掏空我们的好几个小时。在我公号之前写的文章里,其实就调侃了一下抖音的使用情景:
  “洗漱好了,睡觉前我刷一会儿抖音吧”
  ···刷抖音···
  “天亮了”
  可怕的是,这并不是我编的段子,而是某一天的亲身经历。细想起来,单说抖音里的内容“好看”是不足以解释这个现象的。最主要的原因,我觉得可以从以下三点来看:
  
  抖音发展所处的这一两年,正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。
  越来越碎片化的时间下,抖音课程教学,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代。
  
  用户内容消费习惯的转变过程
  而在生产端,从手机拍摄到短视频APP,内容生产的门槛进一步得降低,实现了生产力的大爆发。
  
  视频内容摄制方式的转变过程
  用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放,是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质,则是让用户沉迷的直接原因。
  
  刷抖音如同嗑瓜子,这并不是我的独家观点,但却是我非常认同的看法。
  不仅是抖音,很多移动互联网产品,都是利用瓜子理论,来让我们的沉迷的,只是抖音做得比大部分产品更好:
  
  嗑瓜子没法让我们填饱肚子,但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里,第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作,让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感,但是却拥有同样的短反馈魔力。
  操作顺畅简单,让用户获得成就感明显的短反馈,是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。
  

  抖音的特性,抖音课程教学,最绕不开的就是它的算法机制了。
  而我将抖音的算法机制,概括为:
  

  与歌词里让人唏嘘的情感不一样,现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。
  在抖音里,平台基于对用户的成百上千个标签画像,能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。
  
  你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户,
  就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐。
  你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户,
  就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗。
  基于中心化分发的平台,是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各种内容。
  基于关注机制的平台,看的是用户熟悉的人,以及熟悉的人推荐的内容。
  而抖音独有的“熟悉的陌生人投你所好”的算法机制,让你倍感新奇停不下来。
  所以,用户沉迷抖音,是因为用户的内容消费习惯已经向短视频不可逆的转移,科技平权带来了内容生产力的爆发。抖音“嗑瓜子效应”的产品设置,以及“熟悉的陌生人投你所好”的算法,共同使然的。
  
  了解我们为什么沉迷抖音,是了解抖音平台火爆的基本逻辑。但对于内容创作者和红人来说,最在意的还是自己的内容能否得到好的曝光,能否有更多人看到。
  我们自己旗下做抖音内容的红人表示,抖音的曝光量让她有点摸不着头脑,自己已经有几十万的粉丝了,但是上一条获得了一百万点赞,下一条却依然有不过万的可能。
  事实如此,在抖音内,用户刷到内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐,关注了账号,在目前只是代表用户能有更高概率刷到你的内容而已。
  抖音的内容呈现机制,我将其概括为
  

  用户产生的每一条内容,就像是把一条鱼放进了池子内。在一开始,都会相对公平的进入当下时间的一条基础流量池。每一条内容,必须在这一流量池中,在数据上跑赢其他对手,才能进入下一个更大的流量池。并且这个过程是持续演进的,只有数据在各个池内都优人一等,才可能持续的获取曝光。
  
  在同一个流量池内,比拼数据的鱼儿们
  在不同的流量池内,会给到确定数量的曝光机会。最初级的流量池,是一两百左右播放量,再往下则有一千、一万、十万、百万…越往后的流量池,能进入的内容就越少,播放数也越高。
  
  抖音内层层递进的流量池赛道
  根据自身体验来说,我推测抖音内应该存在着能够长期曝光的“王者池”。在这个池子内的内容,能够在更大的一个时间跨度里实现用户端的曝光。使得在一些需要稳定的优质内容的情景,比如“新用户下载”,或者“特殊时间节点”,抖音网红培训,能够保障优质内容的透出。
  那么,在流量池内,怎样才算跑赢其他的鱼呢?
  最核心的,是这四个维度的数据:
  
  以上四点中,转发分享维度因为各种原因,目前是无法检测数据并且被弱化的。所以要想持续的获取曝光,就必须使内容在播放完成度、点赞、评论上有过人之处才行。
  而我们如果针对这三点来看,就会发现:点赞是源自用户对内容的认可、犒赏、收藏;评论源自内容所具备的互动点设置;播放完成度源自抓住持续注意力,把精华放在结尾;
  这三个维度的数据提升,都是可以总结出具体的方法论。
  在弄明白抖音的内容机制后,我们再来看看:
  抖音里,用户到底在看什么?
  到底哪些抖音内容能够火?
  
  在抖音内,最核心的指标就是点赞数。
  点赞数不仅是在前台重点透出的一个核心数据,同时也很大程度上决定了内容的曝光量。所以,点赞数可以作为评估内容是否火爆的重要指标。
  在刷完三台不同手机的上千支抖音内容后,我按照出现爆款的数量,以及单支的点赞数,把用户在抖音上爱看的内容分为七类:
  
  第一种,一见倾心。
  抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。
  用一个梗来阐述就是:“糟糕,是心动的感觉”。
  这是因为在15秒的时长内,外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。不过一见倾心并不单纯是指颜值和身材指标,而是达人结合自己的打扮和动作,透过镜头带出来的综合感觉。
  
  颜值+身材+表现力+亲和力,造就一见倾心的感觉
  从数据上看也很好理解,外表吸引力型内容,用户往往在第一时间就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。这也是为什么,有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作,或者跳了一段舞就收获了上百万赞。
  实际上,在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人,如果在生活中出现在你的10米范围以内,你的眼光也一定止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。
  
  第二种,真的笑了。
  搞笑类内容,是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了讲笑话,冒傻气,搞笑情节剧,失误画面,破掉流行的梗等等。
  
  剧本力+表演力+表情力,把用户真的逗笑
  抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣,搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时,点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。
  大家是用自己的点赞,抖音网红培训,为视频的有趣买单。
  
  第三种,被治愈了。
  与一见倾心的颜值吸引力类似,萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。
  无论是萌宝还是萌宠,具备强治愈力的憨态可掬的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样,借助短视频迅速而火爆的发展起来。
  
  萌值+机缘巧合+声音,治愈用户的心
  对于有宠物有宝宝的用户,这类内容为其建立了一种强价值认同。
  对于无宠物无宝宝的用户,则是给他们提供了云养猫,抖音课程教学,云养娃的机会。
  毕竟能带来治愈感的东西,没有人会抗拒。
  
  第四种,由衷佩服。
  这一类型,是指在抖音中展示才艺技能的内容。
  但才艺并不局限于唱歌跳舞,我们看到,越来越多生活化的冷门匠人技能,也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员,找到了新的突破口,通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注。
  
  技能稀缺度+技能专业度+抖音网红培训,综合表现力,带来由衷佩服
  此类内容,让用户看到别人做到了自己做不到,甚至没见过的事情。所以在点赞时的心态更多是在于佩服和鼓励心理,用点赞送出自己的膝盖。
  
  第五种,无法言喻的影像。
  什么是无法言喻的影像呢,就是那些你用图片和文字来表述,都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观,还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感,给用户深刻的感受。
  
  观赏性+罕见程度+声音配合,无法言喻的喜欢
  这一类型,也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台,十多秒的无实质剧情的内容,很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受,用户也愿意用点赞来表达。
  世界那么大,用抖音看看。
  
  第六种,说到心坎里了。
  这类内容,是在近期才开始经常看到的,也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类。
  所谓说到心坎里了,就是内容和表达获取了用户的共鸣,甚至达到了价值观认同。
  
  价值观认同+犀利文案+抖音网红培训,表述力,说到心坎里
  所有的胜利,都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里,价值观向的内容其实还有很大的潜力。
  共鸣就能收获支持的赞,价值观认同则能带来追随式的关注。
  
  第七种,收藏了。
  最后这一种内容,其实早在微博的初期时代就有了。
  各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理,人们总想着“先点赞收藏下,未来可能会用得上”
  
  话题吸引力+干货程度+呈现形式,赶紧收藏了
  15秒的内容,可以真正提供知识价值吗?
  也许可以,也许不行。但是,最重要的是,这样的内容除了点赞收藏,还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户,能够对自己的内心说,“你看,我在这里也学到了很多知识嘛”
  以上七种类型,基本概括了在抖音内能火的主要内容方向,也是用户在使用抖音时主要的点赞原因。
  不过点赞固然重要,关注却更要命。在这篇文章的最后,我们再来谈谈,如何才能获取粉丝,得到关注。
  
  在其他的内容平台,用户的进行关注的原因,或许是因为多次看到,混脸熟而关注的;或许是因为朋友和亲人分享,觉得内容不错关注的。
  但是基于抖音的算法分发机制,用户的关注原因似乎却不太一样。
  用户不断的刷到新的抖音内容,但如果看完一个内容后不做任何处理,有可能就再也刷不到了。就仿佛有些人擦肩而过,消失在人海茫茫,再也不见。
  抖音用户的进行关注的原因,最核心的其实是:
  

  如果同样以流量池概念来理解,就是用户在流量池里看了成百上千的内容小鱼划过,但就是你的内容激起了用户想把小鱼捞起来,希望以后还能持续看到的感觉。
  
  那么究竟哪些内容,容易激起用户“害怕失去”的感受呢?
  为了分析用户的关注原因和趋势,我发现可以把用户整体账号的粉丝数与获赞数相除,得到“粉赞比”这一数值。
  
  以上图为例,这是我们旗下一个红人的账号,
  粉赞值104/358=0.3左右.
  “粉赞值”数值越大,代表着对应的内容账号吸粉能力越强。
  综合来看,0.1是一个普通的参考值,而达到0.2或者0.3,就代表账号的吸粉能力很强了。最高的也有达到1左右的账号,不过非常稀少,目前在上百万以上粉丝,还具有接近1粉赞比的,基本只有知名明星了。
  
  明星具备高认知度+高权重值,在吸粉转化上更高
  结合这个数值参考,我们再来看刚才提到的七大内容类型,突然就有了不一样的感受。
  比如,虽然“无法言语的影像”容易获得很高的点赞,但是却几乎很难转化关注。
  
  以这个账号为例,博主周游列国,拍摄了很多美景内容。其中不乏单支几十万赞的爆款,但是其粉赞比为0.06,比平均的0.1还要少。
  其实原因很好理解,因为在面对这样的单个内容时,用户认为奇观内容是偶然现象,我只要点赞即可,不需要关注这个账号。
  而“一见倾心”类内容,不仅容易获得高赞数,转化粉丝的效率也更高,通常可以达到0.3甚至0.5的粉赞比。
  
  以此账号为例,博主大部分内容就是结合音乐或者配音,对着镜头微笑和表演。
  但是,她的粉赞比为0.31,是美景奇观类博主的5倍之多.
  这同样也很好理解,因为一旦有因外表吸引力而喜欢的“人”,用户会不希望从此在人海茫茫中擦肩而过,再也不见。所以更容易激起用户“害怕失去”的心理。
  此外,我们还可以看到,价值观认同的内容和知识向内容,目前也都是在抖音内粉赞比较高的。
  如果把七种内容,按照“粉赞比”从大到小做一个大致排名的话,我认为其顺序可以这样排:
  

  所以,做抖音上的内容,并不是要一味追求点赞数,而是要结合自身的目的来安排。
  如果要做一些能火的单条内容,可以按照点赞爱看的顺序来策划内容;但如果真的要做账号,就要考虑粉赞比值,来思考运营效率了。
  虽然从抖音之前的产品设置上,基于关注的内容权重并不高,用户在首页看到的是基于算法+运营匹配的新内容。
  但是说来也巧,就在近一周内的时间,我在使用体验上,明显感觉到抖音对于关注关系的内容权重的倾斜。用户在打开抖音后的前十个内容中,已经会出现好几个关注账号的内容了。并且在未来,还有可能继续加码关注账号的透出权重。
  毕竟长远来看,无论在什么平台,基于用户关系来发展内容生态,都是非常重要的。
  
  从2018年开始,抖音平台的发展速度可谓惊人。
  不仅仅是1.5亿DAU和3亿MAU的数值给人震撼,也因为接二连三一些爆款内容,以及一些营销事件,吸引了所有人的关注。
  很多品牌与个人,都着急地想要赶上这趟车。
  大家的焦虑,不是怕做不好,抖音培训,而是怕赶不上。
  无论是运营还是营销,去找到一些速成技巧虽然有用,但是如果不理解背后规律,往往容易照猫画虎,不得要领。
  所以,我们理解平台特点,搞懂算法机制,总结内容趋势,洞察关键数值。尝试把散落的思路,一点点整理清晰,概括为逻辑自洽的方法论。
  希望我的这些思考能帮上忙,并且也能在你理解其他平台时,起到一些作用。

一、如何建立选题库
  一些创作者在进行策划时,往往出现毫无头绪地追着热点病急乱投医的现象,漫无目的地浏览热门视频,寄希望于出现一根救命稻草。这往往是因为没有建立起成熟的选题机制造成的。一个成熟的选题机制能帮助策划者积累起丰富的创作素材并从中不断汲取灵感,扩充眼界和思维广度,最终使策划者的选题创作过程变得简单高效。
  在建立选题机制前,有两个非常重要的前提需要了解。
  

  (一)前提1—通过对IP的深入了解进行人物设定
  对于策划者来说,要建立一个好的选题机制,首要前提是对运营者的特长才艺、性格特点、外形优势等方面进行仔细分析,制定出一个符合人物特点的IP设定。这样才能在确立选题前把握好方向,缩小范围。
  与传统文艺作品中的人设不同,短视频的人物设定要打破常人在真实生活中丰富而矛盾的形态,提炼出几个最突出的特质来。比如一个少女可能有着活泼、可爱、调皮的外在表现,但内心又完全可能是多愁善感甚至是郁郁寡欢的。这样丰富的性格特质在传统文艺作品创作中是可以存在的。但在短视频中,短短数秒到一分钟的时间内,过于丰富的设定只会干扰粉丝对IP的快速认知。抖音课程教学,所以只取少女最容易受欢迎的活泼可爱的一面来进行塑造,是更符合短视频特点的选择。
  一旦确立了人物设定,就不能轻易改变。在该IP日后的选题制定过程中,要始终考虑是否与设定相符,排除掉一切与之相左的部分。通过一定时间内人设高度一致的内容渗透,不断强化粉丝对IP的印象。
  例如:代古拉k,人物设定是一个有着治愈系甜美微笑、爱跳舞的小姐姐,在她每条视频里除舞蹈之外,甜美微笑都是重要的点,不会去增加其他表情,这也让粉丝很清楚明了地知道她的特点。
  

  (二)前提2—深入了解粉丝群体,把握粉丝定位
  一个策划者要时刻关注粉丝特点,抖音短视频培训,对粉丝的来源、人群分布、年龄分布都要了如指掌,从而明确“为谁拍摄内容”,做到有的放矢。比如众多以20岁以下女性为粉丝的小鲜肉IP,就是充分考虑到了少女对阳刚男士容易产生排斥,而较容易接受性征不太明显,与自己更接近的男性形象。
  而对于粉丝基数较少、刚起步甚至准备起步的初创IP策划者来说,粉丝的定位就要走在前面。结合账号自身特点进行人物设定的同时,要充分考虑到该人物设定主要面向的粉丝人群。从粉丝的视角重新审视设定中的元素,去掉一些目标粉丝不容易接受甚至排斥的设定。从一开始就使自己的IP对特定群体有充分的吸引力,加上持续以粉丝定位进行策划输出的内容,能让相应的粉丝群体毫无招架之力。
  以粉丝或者说用户来定位内容的方式早已被充分地验证有效。远有猫王、披头士,近有20世纪末期至今风靡全球的KPOP,全球流行文化数十年的更迭都是一次又一次用户定位更迭的产物。可以说,掌握粉丝群体的特点,在迎合粉丝口味的前提下不断微创新,是在不断变化的流行文化中立于不败之地的法宝。
  例如:刘宇,典型女粉居多的小鲜肉,每条视频明确“我是为谁拍的视频”,在音乐的选择、动作的设计、造型的装扮上都是为了贴合粉丝群体的喜好。
  

  二、建立选题库
  建立选题库看似是一个很高深的复杂工程,抖音短视频培训,但其实所谓选题库就是选题素材库与选题思路模板的一种结合。而建立选题素材库是其中最基本也是最重要的部分。这与其说是一项工程,不如说是一个良好的习惯,分为三个步骤。
  

  (一)记录
  在日常生活或者工作当中,要随时保持敏感的选题感应能力。看到的舞蹈、电影中的桥段,听到的音乐、段子,生活中引发共鸣的内容……只要觉得有意思就马上记录下来。记录不能是单纯地收藏或者抄写。更要记录当时的想法—为什么会认为该内容值得记录,是素材中的哪一点使你产生共鸣。这种共鸣往往是一闪而过的灵感。如果当时没有记录,日后查阅时可能无法再回忆起来。
  同时对于抖音制作的从业者来说,抖音培训,日常有计划地刷抖音也是必不可少的积累手段。与常人往往只关注自己感兴趣的话题不同,从业人员不能将观看范围限制在自己感兴趣的话题上。除了关注与自己所持有的IP类似的主题以外,还要多从不同类型的作品中去学习经验,才能够融会贯通。在策划时也许通过一次不同领域的嫁接就能呈现出耳目一新的效果。有计划地刷抖音,将有创意的内容保存下来,是最直接的素材获取方式。另外,在观摩同行作品时,不要仅凭数据来判断一个作品是否有价值,一些暂时没有获得过多关注的作品,往往也存在一些独特的闪光点。抖音短视频培训,这些闪光点或许因为与之搭配的其他部分不够出彩而没有得到很好的曝光,但经过专业人士的借鉴和重组,就能焕发出绚烂的光彩。
  

  (二)分类整理
  经过一段时间的积累,自己的选题库中往往会堆积起五花八门的素材,等到使用的时候根本无从下手。定期对选题库中的素材进行分类整理就变得非常重要。每周至少对已有素材进行一次分类整理。添加不同的标签,如段子创意、舞蹈动作、拍摄方式、穿搭造型等。这一过程不但能为以后快速检索创造极大方便,还能够使自己定期理清创作思路,加深对各个素材的印象,使自己在策划时能够快速地激发灵感。
  

  (三)再思考与二次挖掘
  我们有了良好的素材收集习惯和定期整理习惯后,还要定期对整理好的素材库中记录的思考内容进行复盘梳理。由于我们的认知和创作能力在工作中不断地提高,很多首次记录时的想法和观点角度,在梳理时都会有变化,进行定期梳理能够让你从素材中挖掘出更多有价值的内容。
  在分析同行作品时,抖音短视频培训,要养成逆向推导的习惯,思考同行在创作优秀内容时经历了怎样的策划过程。这种逆向推导非常有利于策划能力的成长。我们从积累的素材当中挖掘的段子、动作、音乐都只是皮毛。只会运用皮毛进行创作始终是东施效颦。而逆向推导能够帮助我们解剖出优秀素材在策划时的思考方式,这才是能够长期提升自己策划能力的关键所在。
  当然,俗话说“三个臭皮匠顶个诸葛亮”,在进行二次分析时,与多位同事一起展开头脑风暴,会大大提升工作效率,有利于发现个人视角盲点中隐藏的“珍宝”,同时也能在这一过程中提升整个团队的能力与水平。
  例如:熊猫侠将生活日常、热门音乐段子、热门影视剧桥段收集起来进行推理分析,结合自己的人设进行二次创作,令人耳目一新。
  将以上三个步骤固化为长期的良好习惯是建立选题库的重点。有多个策划者的孵化企业,更需要从制度上建立起集体素材收集、记录、分类整理、讨论和分享的机制,通过同事间的头脑风暴来最大化选题库机制的收益。
  通过严格执行并将以上步骤常态化,假以时日,我们的选题素材库就会结出丰硕的成果。这时候搭配选题思考模板,以正确的方式运用选题素材库中的素材,整个选题库机制才算是完整的。
  

  三、选题思考模板主要分为三个方向
  (一)热门再创造
  抖音上每天都会产生众多的热门话题。对热门话题进行再创造,不但能趁势分享热度,还能结合热门突出自身的特点,给粉丝以新颖的感觉。这就需要我们在进行热门再创造时先对热门视频进行分析。考虑其是否符合自身的人物设定,如果不符合,那么就要去发掘一个符合自己IP设定的切入点。切忌原样照搬模仿。
  找寻到切入点后,对该热门中的优秀视频进行进一步的分析,罗列出对应自身IP的优劣势对比,以便在策划方案时能够扬长避短。
  完成了以上步骤之后,就可以从选题素材库中相应的分类中去寻找灵感。选题素材库越庞大,策划者使用的次数越多,对素材库越熟悉,就能越快地从中汲取到灵感从而创造出优秀的作品。
  

  (二)热点创新
  在热点事件、热点亚文化中找到符合自身IP设定的切入点,以自己擅长的表现形式进行创作和演绎。如能够结合抖音当前的一些热门话题进行“1+1>2”的组合,则更加理想。
  一些热点事件是突然爆发、不可预知的,这就需要策划者时刻关注各路媒体,抖音培训,用自己敏锐的嗅觉去发掘热点,养成对每一个热点进行再创作可行性分析的习惯。
  另一些热点是我们可以预判的,比如国庆节假日、开学季、毕业季等。这就需要策划定期制作一定周期的热点日历,在热点发生之前就进行相关内容的构思策划。
  

  (三)进行标签化内容原创
  原创是一个相对的概念,人类文明发展至今,已经很少出现绝对原创的表现形式,更多的是从不同角度去解构现有的模式。所以当我们的素材库积累起一定规模以后,策划者会发现在进行内容原创时,难度大大降低。这就是因为通过大量的素材积累和分析,创作者的思维广度被大大提升,创意能力自然也就提高了。但需要注意的是,在进行原创时,切忌每期内容之间风马牛不相及,使自己的IP缺少一个统一的标签,不利于粉丝的辨识和记忆。在进行原创内容策划时,总是保留一个相对统一的标签,可以是主题范围、造型,甚至魔性的声音slogan……总之是一个让粉丝快速识别记忆,并利于传播推广的标签。
  选题机制的建立,虽然核心在于素材库的积累分析习惯,但在运用素材库进行选题创作时,优秀的IP人物设定和准确的粉丝定位是重要的前提,离开了这两个前提创作出来的内容往往像脱线的风筝一般漫无目的。
  在选题创作时多进行对比分析,多从积累的素材中汲取灵感,妥善利用思考模板从多种角度进行创作。经过一段时间的磨合,把整套选题机制加以固化,那时选题就不再是一件让人焦虑到脱发的难事了。
  

  四、头脑风暴后的“一片狼藉”
  头脑风暴简单来说就是人们在面对问题或者说预防问题时的一种集体讨论方式。大家提出问题,集思广益,使创意点更加符合受众需求。但是在一个头脑风暴结束以后,驳杂的观点和新兴的创意使得我们不知如何去取舍。每个人的观点都不错,但是把所有的点子和创意融合在一起是不现实的。假设实现了融合,那么这个创意还是那个有着独特个性的创意吗?我们是不是还要继续再一次头脑风暴呢?这样会陷入一个死循环。
  为了避免头脑风暴后的一片狼藉,首先我们要真正认识“头脑风暴”抖音培训,。
  它是为了解决问题的。所以在提出意见的时候要有可执行的方案。我们要学会辨别什么是好的意见和创意,也要时刻知道我们的能力范围和资源的极限在哪里。同时,我们无论怎么讨论,一定要注意围绕中心,不能偏离。
  作为一个策划者和执行者,收拾“风暴后的一片狼藉”首先要进行分类。创意中力所能及、能够实现的归一类,不太能实现的归一类,待定一类。然后理清第一类中,有没有互相冲突的?比如一个策划案可以做成未来感的,也可以做成生活化的。这两个点都可以实现,这时就要去预估一下完成时间、消耗资源、预期效果等。做一下对比,挑选出一个相对合适的创意和方案。剔除掉的方案我们放入待定区。
  最终,形成初步方案。在对这一方案的完善中,就用到了待定区,你可以在里面寻找启发和刺激二次创作灵感的东西。如此,我们进行一次又一次的整理、汇总、分类和延展。最后得到的就是一个趋于完美的策划。
  之所以很多人觉得头脑风暴过后,对自己没什么帮助是因为创意是很多,优秀的点子也不少,但感觉自己的脑子更加混乱了。本来清晰的思路,经过大家各种各样想法的碰撞变得模糊起来。其实我们面对源源不断的灵感,应该保持一个旁观者的视角。接受但并不全盘吸收,要靠自己的理解来取其精华。
  面对头脑风暴后的狼藉,我们需要的是整理、归纳,把那些所谓的狼藉和思维垃圾,变成养料和资源,而不是让“狼藉”变得更加“狼藉”!

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