抖音,抖音培训,

 

问题:很多新媒体人都在不断尝试新的平台,尤其最近,越来越多人在讨论到底要不要入局抖音,“两微一抖”的说法也已出街。想问问已经玩转抖音的大佬们:
  你是怎么在抖音上获得第一批粉丝的,有什么快速获取第一批粉丝的窍门吗?你觉得抖音是值得自媒体人大规模投入的新平台吗?感谢回答!
  

  受邀答主:菊椒男孩、一禅小和尚、深夜徐老师、抖音培训班,小小莎、小步的日常生活、软软、快美妆、拜托啦学妹、野生脆脆、涛哥测评、野食小哥、躺倒鸭、喵大仙带你停药带你菲、蕊蕊Linda…(排名不分先后)。
  

  我们是在2月份开年会的时候注册的抖音,毒舌电影的年会挺好玩,我们就随手拍了点东西发上去。
  获得第一批粉丝的窍门,挺笨的,就是:批量上传,静待爆款。因为我们节目已经积累很久了,就把之前的作品分段剪辑挂上去,一天挂个5~6条,我们一开始花了很长时间筛选我们认为精英的内容,但后来发现我们认为会爆的都没爆,反而是一些我们觉得一般的内容,之前在微信或其他平台上发反响很一般的内容,在抖音爆了。
  
  

  一禅小和尚是在2017年底,大概是十一月下旬入驻的抖音。一开始只是尝试着做,用以前的素材剪切拼贴再搭配音乐的节奏,也算是一种新的突破吧。没想到用户都很喜欢,纷纷点赞、关注,所以也就给了我们鼓励。
  
  后来我们就非常关注粉丝评论和反馈,看他们想要什么;同时也复盘当时的抖音热门内容,看用户喜欢什么。根据这两点再去做内容,用户的反响就很好。半个月涨粉100多万。
  抖音整个的气质很鲜活,用户活跃度和互动率很高,很贴近生活,入门门槛也不高。应该有越来越多的人喜欢抖音,我们觉得以后的潜力依然还很大。
  

  我是去年12月中旬开始做的,100万粉只用了3个月的时间。我们好的一个视频能涨十几万,有两个视频一共涨了三十万,平时有的上热门就涨几万,不上热门就几千几百几十都有。
  当时我拍了一个内容特别适合抖音,不是旅游内容,是那种带有一些转场和切换的,那条评论超2万,当时粉丝数不到一千,突然就觉得这是互动很好的平台。所以就接着发,也一直在涨粉。后来发现抖音上的活跃度确实可以,涨粉速度超过预期。
  有几点我觉得比较重要,首先个人标签要非常突出,让别人一看你的主页就知道你是做什么呢,你这个主页是专门做一个事情,你也是专业的,而且持续更新的,标签化,持续化,定期化。
  
  投入我觉得是值得,因为现在有些平台限流非常严重,要靠砸钱才能出量和粉丝,但新平台不需要,只需要付出精力和内容,就会获得意料之外的惊喜。
  但是到百万粉后也会遇到瓶颈。我们的涨粉速度其实不算特别快,特别快的可能两三个月九百万粉,但也不算慢,但我们现在焦虑的点在于最近涨粉速度变慢了。
  

  其实在抖音上线没多久我们就有开始关注,也注册了账号,在去年六月我也发布了自己的第一支抖音视频,播放量达到了七百万。
  与那时候抖音上很火的技术流不同,我保留自己擅长的风格,发布一些契合平台的娱乐段子视频,有剧情有音乐有反转,在短时间内能够吸引观众。
  
  我们不可否认的是抖音在进步,吸引了大部分的用户,对于自媒体人来说最重要是内容和流量,我们可以满足前者,抖音可以满足后者,那其实我们可以共同发展。
  

  从2017年12月后半月开始系统地为抖音制作短视频,之前也有零零碎碎地玩过发过。关于抖音方面的内容我的想法是,一条拥有自身特色的主线内容和多条支线的创意内容,在“玩”的基础上添加自己的特色和核心竞争力。
  之前软软在微博平台上凭借3-5分钟的短视频已经收获了300多万的粉丝,精分戳痛点式吐槽已经成为软软的标志,所以我也将此特点带入进抖音,配合抖音“轻快灵动”的特色做改变,内容更加精简和易动,在十几秒内快速抛梗和打准共鸣,画好粉丝画像判断每一条视频主打的粉丝人群和关注点(为什么TA愿意分享或点赞并留下来关注你)。
  
  多条支线创意,主要是我们会结合抖音近期的大环境做出的其他创意内容,比如说抖音上火过得手指舞和各种舞蹈,运镜,各种活动话题。
  我们觉得值得投入。抖音特色就是15秒短视频,轻快,灵活,贴近生活。比较适合现代年轻人解压、释放自我、寻找慰藉。而且门槛低,操作易,普通人可以往自媒体人发展;流量大,受众年轻。
  

  快美妆的红人都是全平台运营的,去年年末的时候,考虑到抖音平台用户量的迅速崛起,我们开始把我们的红人放到抖音平台上着力运营。我们的运营团队会根据抖音平台的属性,选择适合的红人,制作适合的内容上线。
  我们主要是美妆类网红,以往发布内容多为化妆教学、彩妆护肤、生活方式等内容。在抖音平台,我们会参考红人兴趣爱好,结合抖音上流行的元素,比如运镜、手指舞、vlog等内容,制作适合的视频上传。
  
  目前比如@造型师小邱Elvan、@橘大郎、抖音培训课程,@扇子_No_Fan_No_Fun都在短时间内积累到了百万级别的粉丝。
  特别是小邱,从零到百万粉,仅用了一周时间,我们主要是通过“百年系列”的视频配合抖音比较火的音乐节奏剪辑,比如“中国人一百年来都是这样拍照的”,“100年来几代人的娱乐方式有什么不同”等,反馈都很好。
  百年摄影的造型变迁史
  
  MCN公司对任何用户量大、流量大的平台都是非常重视的,目前我们对于抖音平台还是一个尝试的阶段,主要还是红人选择和内容制作上的尝试。我们会根据尝试的效果选择增加或者减少投入规模。目前我们对抖音平台还是非常看好的。
  

  我是2018年春节过后开始玩抖音,在抖音上获取粉丝的诀窍就是建立视频内容和人物账号的强关联性,用心出爆款。
  强关联性也可以理解为独家,就是粉丝只能在脆脆这里看到这么好的视频,这样粉丝才会关注。现在脆脆在抖音上已经有200多万粉丝了。在抖音上出爆款的方法其实不太好琢磨,只能尽力让作品有足够的看点和笑点,不浪费观众的时间。举例的话,脆脆的每一条视频都是奔着高赞高播放量去做的。

  
  

  我很早就开始玩抖音了,抖音培训课程,有这个平台的时候就开始玩了,但是一直没有自己发东西,没有什么时间。最近一个月,大概从过年以后才开始真的在抖音上发东西,抖音课程培训,因为最近这个平台太火了。
  在抖音上快速获取第一波粉丝其实很简单的,只要知道抖音上面的用户喜欢什么内容,然后生产相应的内容,就可以了。
  我们刚开始就是把我们过往的视频里面的一个片段剪辑到了抖音上,结果数据就特别的好。就是以前我们一个微博上发过的穿搭视频的片段,然后剪辑以后发到抖音上,没想到当天上了热门,单条内容就有1300多万的播放,然后这一个视频就让我们涨了好多好多粉,就是因为这个数据让我们惊到了,所以才开始继续往抖音上去发内容。
  
  然后我们又尝试发了一些明星相关的,比如说跟明星的互动,采访明星,明星打招呼,像刘昊然啊,都非常受欢迎。抖音培训班,我们几乎每次发新的内容,都能大概点赞一万以上。
  至于快速涨粉,我们的内容之所以这么火,其实还有一个原因是现在抖音上我们同类型的红人还比较少,做时尚的穿搭类的红人不多,抖音培训课程,所以我们刚入住很多粉丝就记住我们了,现在微信微博后台就有很多粉丝说他是在抖音上看到然后关注过来的。
  对于能力和兴趣很适合抖音的自媒体人来说,抖音是一个特别值得投入的新平台了。我们今年要在抖音上做一千万粉丝,这个平台上做粉丝不是很难。既可以快速涨粉,而且有很高的盈利空间。
  我们现在才不到100万粉丝,但是我们抖音的报价,已经跟我们200万粉丝的微博报价一样高了。而且有很多客户来询价,内容的专业价值也是非常高的。所以无论是从用户价值还是商业价值,我们都觉得特别适合与之匹配的自媒体人投入。
  

  去年2017年底的时候发现抖音平台,先注册了一个IP,搁置过一段时间,后来创作了一条符合抖音风格的创意短视频,抖音培训班,没想到非常受欢迎,收获了第一批粉丝。
  拍摄抖音风格但更与众不同的视频内容会很容易吸引粉丝,所以我在原有的素材上进行加工二次创造,制作了一批符合抖音调性和按照抖音话题活动特摄的一批视频,在一个多月的时间里获得了一百多万的粉丝用户。
  
  远的不好说,但短时间观察,抖音课程培训,从内容质量、热门精选、用户使用度、可视的大数据,都可以看出抖音惊人的潜力。而且抖音的全新平台展现模式会在一段时间内影响用户和自媒体对视频输出概念的思维,从而达到一种习惯,直接影响未来短视频行业内的产品展示。
  

  我们大约是2017年底才开始玩的。前期根据自己的内容进行多方向的尝试,比如不同话题不同形式,在找到流量较好的内容方向和形式后,保证持续稳定的内容输出,就稳步增长起来了。我们的视频非常适合抖音平台,年轻人很容易找到共鸣。
  
  我们觉得,抖音的内容分发以算法为基础,更考验一个自媒体内容制作的水准,因为好的内容算法总会给你崭露头角的机会,缺少人工干预,就得用自己的作品质量来弥补,可以说抖音也算是检验自己内容是否受用户喜爱的平台吧。
  

  我玩抖音是从2017年10月底开始,其实玩的时候已经有点晚了。最开始我也是想像抖音里一些大神一样拍点搞笑段子和萌宠视频来吸取粉丝,但是后来我发现没用,因为这不是我擅长的。
  我擅长的是什么呢?对,玩玩具!我看了一眼当时的抖音,有技术流,萌宠,搞怪配音,化妆,跳舞唱歌等等,但是就是没有人介绍玩具,而且我介绍一些时下最流行的酷品潮玩,觉得很符合抖音的粉丝群体。
  于是我就开始在抖音上传玩具解说视频。抖音培训课程,15秒其实限制很多。我记得第一个爆款视频是摔手机模型,有500万的播放量,抖音培训班,给我带来很多粉丝。
  后来得出结论:抖音的观众喜欢酷的和搞笑的,把这些元素揉进去,就能产生爆款视频。有了爆款多涨粉,开通了长视频权限,能发一分钟的视频之后,就会有更多发挥的空间了。
  
  目前来看,抖音流量很大,这代表了很多人原来看长视频的时间被短视频给吸走了,所以我更多是把抖音当作我节目的一个宣传平台。在抖音上展示一些玩具的精华部分,但如果想看完整的,就请去别的视频网站看完整版。
  这样一来,抖音不仅在涨粉,还能给别的平台引流,特别是微博这一块,靠抖音涨了不少粉丝。所以我觉得抖音还是值得投入的。只不过每个平台的观众都有自己的观看习惯和属性,你的视频不能原封不动的照搬,而是要根据平台风格作修改,抖音课程培训,这样才能有助于你尽快在新平台中站稳脚跟。
  

  从今年1月份开始玩抖音,2月底的时候粉丝开始比较快速地增长。
  
  粉丝增长的最主要的原因,我觉得一个是保持稳定的更新频次,其次就是视频的画质清晰、节奏轻快,美食类的视频同时要给到一些有比较有冲击力有食欲的画面。我觉得抖音未来还会有更强的爆发力。
  

  我大概从抖音平台已经很火的时候才开始玩。因为本身就是舞蹈达人,所以抖音还是从发舞蹈视频开始的,从发风靡全网的专业舞蹈goodtime、samsara开始积累了第一批粉丝,再从话题‘蒙古舞也可以这么潮’有了第一个超过十万赞的视频,接着从和朋友一起拍视频有了第一个超过三十万赞的视频。
  有时候会观察时下热点,根据当时比较流行、火热的基础上结合属于自己定位、风格出一些比较不一样有个性的,属于我的视频。
  我很在意粉丝留言,在留言里观察我的粉丝想看什么、不想看什么,尽量拍我的粉丝想看的,他们的支持是对我的鼓励,我也要回馈给他们最想要的。其实我觉得没什么窍门,只要自身有定位并且坚持努力,一定会有收获,金子总是会发光的哈哈。
  
  我觉得抖音已经具有全民化的能力,不管是时长还是整体平台的风格,覆盖了广泛的用户群体,也是现在每个人都可以记录生活并且调剂生活必不可少的东西。
  

  2017年平安夜我躺在床上刷抖音,发现一个女孩在抖音上分享自己在某个App里学到的技能,用了10个视频,播放量超过800万。这款App的排名曲线突然突破100的快速增长。
  所以我们马上组建了抖音突击小组原创出3条视频上传到抖音,内容是模仿之前的视频同样是说那个App的内容,获得了500万+的播放量,3个小视频直接贡献了10万+的App新增用户。
  关于运营经验,首先是内容定位及优化,比如0到30万用户时,我们只做垂直于手机的内容,之后调整为手机技巧和热门话题,后来又想办法把视频做得更有创意、更专业。其次比如灵活的选题机制、稳定的更新机制、对已关注粉丝投入热情积极互动,包括找一些好看的小姐姐和小奶狗上镜。
  
  值不值得新媒体团队大规模投入,我的建议是一定要对自己现在的业务、团队人员配置等预算做清楚的判断。一个客观情况是抖音现在很难带来商业变现,广告这块抖音控制得比较严格,不像公众号有粉丝就可以变现。从另一个角度讲,抖音对人力的要求还是蛮高的,我们现在就有十几个人在做视频。
  新媒体团队如果要投入抖音,肯定需要视频、策划、编导包括主播这样的人,能够一起配合才行,人力成本还是挺高的。所以我觉得在做这件事之前还是要好好判断,短期内抖音对大家的价值主要还是品牌曝光,而不是商业价值。不过目前抖音整个用户量很大,抖音课程培训,未来商业价值还是可以持续关注。
  

  以上回答仅代表答主个人观点,不代表新榜立场,请谨慎参考。版权归属答主本人。
  

  
  抖音最近有多火应该也不用我说了,很多新媒体同行都在讨论,以至于最近写什么都像抖音软文。(当然,也有朋友在讨论抖音是不是真的如我们想象中那么火,还是说其中存在一种主观想象的主流文化)
  不过可以肯定的是,抖音确实不可小觑。就拿上文这批账号来说,今天的粉丝数普遍都比昨天增长了不少,少则几千,多则数万(据榜妹观察,其中一个账号从昨天到今天涨了23万粉,抖音的涨粉量跟单个爆款视频的影响有很大的关系)。
  对于很多刚开始尝试或还在围观的新媒体人来说,这些已经在抖音上玩得风生水起的达人所阐述的经验,想必还是能提供不少实用的建议。
  那么,你们怎么看新媒体入局抖音?已经玩儿起来的小伙伴们,你们是怎么在抖音上涨粉的呢?欢迎评论区分享。

3月10日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。
  而抖音早期正是从微博获得了流量。
  2017年3月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月,抖音联合鹿晗等明星进行推广,把他们在抖音上上传的视频发在微博上,也获得不错的播放量。
  另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博,早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后,微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次,微博用更短的时间意识到,不能再给抖音导量了。
  因为在抖音迅猛狙击快手的过程中,已经一不小心先把微博打趴下了。
  去抖音淘金
  美食博主“爱美私房菜”一个月前入驻了抖音,发布了60多条制作美食的视频,在抖音上收获了52万粉丝,有一些广告投放主动找上来。
  她专职做美食短视频两年多,内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前,美拍是她主要的阵地,账号两年积累了80万粉丝。在她看来,最难做的是微博:“微博的机制不一样,不投钱就不给流量,好多号都是砸钱砸出来的,个人砸不起。”
  模特郭芯榕玩抖音四五个月了,收获了48万粉丝。她没有经纪公司,全凭自己摸索,慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景,一个15秒视频有时需要拍一个多小时,拍个十几二十遍。
  
  其中一个视频获得了上千万的播放量,一天涨了10万粉丝。一些护肤品品牌找到她投放抖音广告,她还发现,在抖音小有名气之后,自己在微博上的粉丝从2万涨到了7万。
  更有发言权的是“畅所欲言MCN”抖音培训,的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频,后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年底,他准备延续短视频的形式推广公司签约的舞蹈艺人,却发现环境已经变了。
  “短视频平台增长已经停滞,新账号很难增粉。微博发展不背靠资本,很难做成大号。但抖音自发增长很强。”
  “畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”,在2018年1月入驻了抖音,注册了“不齐舞团”组合账号和每位成员各自的账号,其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。
  抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款方便面的广告,还在开屏给了曝光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作,承诺保底收入,并在在流量曝光和广告上给一些资源倾斜。
  
  目前,抖音已经与大量网红签了独家合作,它的角色更像是MCN(multiple-channelnetwork,多渠道网络,即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人)。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作,他们的资源有限,但和抖音签约之后,每个月至少能获得10万元左右的收益。
  “抖音是个很好的展示平台,新人很容易在抖音把名气打起来。”
  扶持达人
  抖音邀请视频内容生产者入驻从2017年初就开始了,但此时大多数人是拒绝的。
  2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,但直到2017年3月初,抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比,抖音的量级还很小。
  3月13日,岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频,抖音的下载量进入快速增长期。随后,抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。
  
  抖音iOS下载量
  
  抖音Android下载量
  抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻,让抖音的下载量激增。同时,抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动,带动用户参与的热情。
  同期,抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力:7月,“老王欧巴”粉丝突破100万;8月底,“老王欧巴”粉丝突破200万。10月,费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红,收获了245.5万赞,15.5万评论,费启鸣的影响力已堪比明星。
  抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始,大量视频创作者和公司入驻抖音,有一部分是抖音邀请,还有大量是自发入驻。
  内容的丰富性带来更高的下载量,抖音用户的高速增长以及内容发布机制,给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量,好的曝光量又吸引更多达人入驻。
  很多抖音用户患上了“抖音中毒症”,一旦拿起手机看抖音,一两个小时很快就过去。
  事实上,微博也注意到了抖音的崛起。
  2017年9月,微博上线微“博故事”——最近几个月,微博不断优化微博故事,支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流,微博故事和来自秒拍的视频,在微博的平台上有了并列的入口。
  但是,大量的草根达人依然得不到微博的流量。
  微博为什么不行
  早期的抖音被认为和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像,抖音培训,也有业内人士担心抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是:抖音在过去的一年保持快速增长,2018年春节前后,抖音的活跃度再创新高。
  
  小咖秀在完成依靠明星带动流量增长之后,没能在内容的丰富性上做得更好,用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音依靠更合理的内容发布机制,吸引了大量草根达人,这其中很大一部分来自微博,这些人是抖音的中坚力量,为平台提供了丰富和多元的内容,这些内容吸引大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。
  这些草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年之后的“二次崛起”,一方面得益于用户下沉到三四线城市以下,另一方面是重塑信息流,让更多优质内容得到曝光,也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。
  一些评论把微博的调整称作“去中心化”,但实际的情况是“多中心化”——微博变成了娱乐内容为主,还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。
  但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导,这些内容又集中在明星身上,在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中,微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域,微博的流量也集中在少数账号,而不是让众多达人分享流量。
  长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为:微博突出转发有利于制造头部效应,对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限,用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外,不知道还能看什么,平时不怎么想得起来上微博。
  抖音解决了“没内容可看”的问题。
  抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容,推送给粉丝,以及对相关标签感兴趣的用户。
  更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后,抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候,机器也会对这类视频做更多推荐,吸引普通用户参与。
  同时,抖音官方和用户都可以发布话题挑战,引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
  模特郭芯榕告诉PingWest品玩:在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战,收获了4万多个赞和上千条评论。
  抖音在微博眼皮底下成长起来,抢走了微博的内容创作者以及用户,微博怎么能不紧张。
  而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比,还是太弱了。微博故事的展示页中,仅能展示100个短视频,下拉更新,经常出现无新内容可更的情况。而且,目前微博故事主要还是来自明星。
  为什么微博那么快就趴下了
  春节之后,一篇名为《抖音的野望,快手的危机》让抖音和快手的战争成为舆论焦点。抖音带给快手的危机感未必有多强烈,但给微博带来了危机却是实实在在。
  社交网络从业者潘乱把快手呈现的内容定义为“whatareyoudoing?”,把抖音定义为“whatareyouplaying?”。快手的产品价值时平等,在意发掘更多的用户。抖音培训,抖音是效率,注重用户消费好内容的效率。“按照审美来分,抖音可能是开心麻花,快手是东北艺术团。”
  喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐,快手对希望红、希望赚钱的小哥哥小姐姐们未必是好选择。
  专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛告诉PingWest品玩:目前电商和互联网品牌更愿意做短视频广告投放。这些客户更愿意投放抖音,因为抖音更偏年轻、城市的用户,消费意愿更高。这些品牌很少投放快手。
  不过从数据上看,过去一年抖音的增长并未给快手带来威胁——根据QuestMobile的数据,2017年到2018年春节,快手的日均活跃用户在4000万的基础上增加了7000多万,抖音则是从0增加到6000万。今日头条旗下西瓜视频、火山小视频和抖音的日均活跃用户加起来,才能和快手相当。
  另一个被忽视的是快手的本地化运营——快手已经相当于四五线城市用户的朋友圈。
  四五线城市的很多用户不擅长文字表达,他们的朋友圈几乎全是转发,没有记录个人生活的原创,没有社交价值。在用户下沉之后,微博采用的方法是强化转发,转发内容能占到用户发帖量的80%左右。但短视频让这些用户找到了低门槛记录生活的方式。
  而且,与北京这样的一线城市不同,四五线城市是熟人社会,快手的同城频道很容易发现熟人。春节期间,我在家乡(北方一个县城)发现亲戚朋友玩快手的两个有意思的现象:
  ——有同学在快手上直播唱歌,被人转发到微信同学群,群友们都去快手围观、刷评论。
  ——家里一个亲戚发现另一个亲戚在快手上传了跳舞的视频,这成为了春节家人聚餐的话题。
  但这些事不可能发生在微博上。尽管微博也强调社交关系链,但微博上很难有熟人之间相互关注的小圈子。
  快手是“whatareyoudoing”,抖音是“whatareyouplaying”,但微博是“What’shappening?”——追求的是消息的即时性。因此,很多用户把微博当成新闻客户端用。但新闻客户端并不具备微信那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户,说不用也就不用了,没什么损失。
  而且,抖音的兄弟产品——今日头条就直击了微博老巢。此前上线的“微头条”,允许用户发布短头条(一段话)、图片和视频,瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人也开始入驻头条。
  接二连三的娱乐事件给微博带来的流量也不够稳固——压力来自于监管层面。去年开始,国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦,卓伟等大号被要求永久关闭。今年,微博热搜又遭遇整改,娱乐八卦的内容明显收敛了。
  微博和今日头条竞争的另一条赛道是短视频,这是内容消费不可阻挡的潮流。
  微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。但秒拍在短视频领域“起了个大早,赶了个晚集”。
  极光大数据显示,秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户,已经不在一个数量级。而且,被短视频创作者诟病的是:秒拍播放量注水严重。
  
  在逐渐火起来的用户创造内容领域,秒拍也毫无建树,微博也只好自己动手了。
  新浪和微博曾是今日头条早期的投资者,如今两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后,2017年4月,新浪和微博清空了今日头条的股份。
  2017年8月,今日头条内测的“微博内容源”功能,帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到“微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应,封了第三方接口。此次纷争之后,微博封杀了今日头条的微博账号。
  现在,微博也封杀了抖音。
  但抖音杀死微博这件事,已经差不多干完了。接下来的对手,人们都说是快手。
  这仅仅是开始,更大的战争将会在短视频领域爆发。抖音培训,

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